Σκοπός του σεμιναρίου ήταν να αποκτήσουν οι μετέχοντες ξενοδόχοι την κατάλληλη τεχνογνωσία, ώστε να διαπραγματευτούν μια συμφέρουσα συμφωνία ένταξης σε αλυσίδα ή κοινοπραξία καθώς και να μεγιστοποιήσουν τα οφέλη που τους παρέχουν οι γνωστές εμπορικές επωνυμίες - τα «brands» - του κλάδου.
Τις εισηγήσεις του σεμιναρίου πραγματοποίησαν έμπειροι σύμβουλοι από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Επιστημονικός Διευθυντής του σεμιναρίου ήταν ο Δρ. Δημήτρης Κούτουλας, ειδικός σύμβουλος σε θέματα Τουριστικού Μάρκετινγκ και διδάσκων του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου.
Το σεμινάριο απευθύνεται κατά κύριο λόγο:
- σε ιδιοκτήτες ξενοδοχείων
- σε επενδυτές που δραστηριοποιούνται ή ενδιαφέρονται να δραστηριοποιηθούν στον ξενοδοχειακό κλάδο
- σε διευθυντικά στελέχη ξενοδοχείων
- σε ξενοδοχειακούς συμβούλους.